ヨーロッパ旅行：新たな「ハイシーズン」到来（ホテル業界にチャンス）

猛暑の夏から秋が主役へ：稼働率と収益向上のトレンド・データ・戦略 ✈️🏨

1) 🌡️ 夏の変化：「夢」より「努力」が求められる季節へ

欧州観光は明確な習慣変化の真っ只中：多くの旅行者（特に購買力の高いアメリカ人）が大規模な欧州旅行を延期している。7月と8月の夏季は高温、過密状態が顕著化し、より静かで意義ある体験を求める傾向が強まっているためだ。つまり需要が消えたわけではなく、移行しているのです。ホテル経営者には今、提供内容とスケジュールを見直し、これまで「二次的」と見なされていた時期を促進する絶好の機会が訪れています。

2) 🍁 秋がプレミアムに：真に重要なデータ

その兆候は明確かつ測定可能だ：米国から欧州への秋の旅行は前年比25％増加している。

それだけでなく、英国から大陸への旅行者数も増加しており、英国の旅行代理店ネットワークでは9月～10月の売上高が28％増加したと記録されている。

この傾向はより広範な動きを裏付けています：旅行者の多くが意図的にローシーズンまたはオフシーズンを選択しており、グローバル高級旅行ネットワークに加盟するコンサルタントの約4分の3がこれを繰り返し観察しています。

3) 🏛️ ローマとフィレンツェが証明：9月と10月が「従来の繁忙期」を上回る

新たな季節性は単なる理論ではありません：ローマの複数のホテルでは、9月と10月の稼働率と売上高が5月と6月を上回りました。

文化施設も同様の傾向を示している：ウフィツィ美術館は過去最高の9月記録を樹立し、パンデミック前の数値と比較して26％以上増加した（約40万人から50万人弱の来館者数）。

これは「ハイシーズン」が実際に長期化していることを意味する。混雑緩和と稼働率・料金の安定化に寄与するため、業界が長年望んできた傾向だ。

4) 💶 価格上昇と早期予約：宿泊客とホテル双方に利益をもたらす手段

従来閑散期とされた月々の需要増を受け、ホテルは価格引き上げを開始。

直前予約客には影響が出る可能性がありますが、事前に計画する人々は依然として具体的なメリットを得られます：早期予約は、この新たなハイシーズンにおいても「報われる」可能性があります。

施設側にとって、この傾向は明確な招待状です：早期予約、知覚価値、長期滞在を促進する料金体系やパッケージを設計しましょう。

5) 🚀 今すぐ実行すべきこと：新たな欧州需要を捉える5つのステップ

1. カレンダーの見直し：9月～10月を「代替案」ではなく「最盛期」としてプロモーション。
2. 避暑パッケージ：静けさを求める需要に応え、ゆったりとした文化的で「意義ある」体験を提供。
3. 早期予約戦略：早期予約者への明確な特典（客室アップグレード、飲食クレジット、送迎サービス）。
4. 「新たなハイシーズン」の訴求：秋をオフシーズンではなくプレミアムな時期として位置付ける。
5. 涼しく混雑の少ない代替案：灼熱の地中海から穏やかな気候へ「逃避」する層向けのコンテンツと提案を準備する。
   
   

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