Resor i Europa: den nya ”högsäsongen” är här (och hotellen kan tjäna på det)

Från en extremt varm sommar till hösten i centrum: trender, data och strategier för att öka beläggningen och intäkterna ✈️🏨

1) 🌡️ Sommaren förändras: mindre ”dröm”, mer ansträngning

Den europeiska turismen genomgår en tydlig förändring i vanor: många resenärer (särskilt amerikaner med hög köpkraft) skjuter upp sina stora europeiska resor eftersom sommarmånaderna juli och augusti i allt högre grad präglas av höga temperaturer, överbeläggning och en önskan om lugnare och mer meningsfulla upplevelser. Med andra ord försvinner inte efterfrågan: den förskjuts. Och de som driver hotell har nu en verklig möjlighet att ompositionera sina erbjudanden och scheman och marknadsföra perioder som tills nyligen ansågs vara ”sekundära”.

2) 🍁 Hösten blir premium: de data som verkligen betyder något

Signalen är stark och mätbar: höstresorna från USA till Europa har ökat med 25 % jämfört med föregående år.

Inte bara det, utan även resandet från Storbritannien till kontinenten ökar, och ett nätverk av brittiska resebyråer har registrerat en försäljningsökning på 28 % under perioden september-oktober.

Denna trend bekräftar en bredare rörelse: allt fler resenärer väljer medvetet lågsäsong eller lågsäsong, och nästan tre fjärdedelar av konsulterna som är anslutna till ett globalt nätverk för lyxresor observerar detta på återkommande basis.

3) 🏛️ Rom och Florens bevisar det: september och oktober ”överträffar” de klassiska månaderna

Den nya säsongsvariationen är inte bara teori: för flera hotell i Rom överträffade september och oktober maj och juni när det gäller beläggning och omsättning.

Och kulturen följer samma kurva: Uffizierna hade sin mest besökta september någonsin, med en ökning på över 26 % jämfört med siffrorna före pandemin (från nästan 400 000 till knappt 500 000 besökare).

Detta innebär att ”högsäsongen” verkligen blir längre: en trend som branschen länge har önskat, eftersom den bidrar till att minska trängseln och stabilisera beläggningen och priserna.

4) 💶 Stigande priser och tidig bokning: den hävstång som gynnar gäster och hotell

Med en starkare efterfrågan under traditionellt lugnare månader har hotellen börjat höja priserna för vad som fram till nyligen ansågs vara lågsäsong.

Sista minuten-bokare kan påverkas, men de som planerar i förväg kan fortfarande dra konkreta fördelar: Tidig bokning ”kan löna sig” även under denna nya högsäsong.

För fastigheter är denna trend en tydlig inbjudan: utforma priser och paket som uppmuntrar till tidig bokning, upplevt värde och längre vistelser.

5) 🚀 Vad man ska göra nu: 5 steg för att fånga upp den nya europeiska efterfrågan

1. Ompröva kalendern: marknadsför september-oktober som toppmånader (inte som en ”reserv”).
2. Anti-värmepaket: lugnare, kulturella och ”meningsfulla” upplevelser, i linje med sökandet efter lugn och ro.
3. Strategi för tidig bokning: tydliga fördelar (uppgraderingar, F&B-kredit, transfer) för dem som bokar tidigt.
4. Kommunikation om ”ny högsäsong”: positionera hösten som en premiumperiod, inte lågsäsong.
5. Svalare och mindre trånga alternativ: förbered innehåll och förslag för dem som ”flyr” från det heta Medelhavet till mildare klimat.
   
   

📩 Vill du göra hösten till en ny intäktstopp för ditt hotell?